Työssä tutkittiin Tana Oy:n ulkoisen viestinnän ja sen tuotteiden muotokielen viestien yhtenäisyyttä. Tana Oy on suomalainen jätteenkäsittelykoneita valmistava yritys. Yrityksen tuotteet ovat kaatopaikkajyrä ja siirrettävä jäterepijä. Yrityksen ulkoisella viestinnällä tarkoitettiin työssä yrityksen markkinointi- ja viestintämateriaalia. Se sisälsi yrityksen tietoisesti tekemät viestintämateriaalit, kuten tuote-esitteet ja internetsivut. Työssä oli kyse yrityksen tavoittelemien arvojen ja tuotteiden viestimien asioiden yhtenäisyyden vertaamisesta. Siinä pyrittiin ymmärtämään bränditavoitteiden hallintaa tuotemuodon tasolla. Aihepiiri kosketti strategista brändinhallintaa, design managementtiä, yrityskuvaa ja -imagoa, mutta näkökulma siihen muodostui viestinnällisyyden kautta. Työssä tuotteiden viestejä tutkittiin semanttisin menetelmin. Lähtökohtana oli C.S.Peircen kehittämä merkin osa-alueiden triadinen jako, josta mukailtiin työssä käytettävä merkin viittaussuhdetta ja tulkintaa kuvaava merkkikolmio. Merkkikolmiosta kehitettiin edelleen Toni-Matti Karjalaisen väitöskirjan ’Semantic transformation in Design’ esimerkkiä seuraillen semanttista suhdeverkostoa hallittavissa olevassa koossa kuvaava kuusikulmio. Kuusikulmiota käytettiin muotokielen merkkien tutkimisen välineenä. Yrityksen tavoitearvoja selvitettiin internetsivujen perusteella sanallisen analyysin ja muotoilullisen tuotealustan 4D-analyysin avulla. Lisäksi verrattiin tuotteiden ja tuote-esitteiden visuaalista ilmaisua toisiinsa sekä yrityksen sanallisesti ilmaistuihin tavoitearvoihin. Yrityksen viestinnällisyyden kokonaistilannetta pyrittiin hahmottamaan vertailemalla sen osa-alueita keskenään ja siten toteamaan viestintälinjasta poikkeavat ja ydinarvoja parhaiten tukevat seikat.