Opinnäytetyön aiheena on uuden tuotemerkin ja miestenvaatemalliston suunnittelu talveksi 2004/2005. Mallisto koostuu Classic-, Casual- ja Street- osista. Mallistossa on yhteensä 33 tuotetta muodolliseen- sekä vapaa-ajan pukeutumiseen. Classic- ja Casual- osat sisältävät pukuja, kauluspaitoja ja päällystakkeja. Street- osa sisältää mm. farkkuja, neuleita ja päällystakkeja. Yhteistyökumppanina prosessissa toimi Oy Turo Tailor Ab. Yrityksen merkitys painottui palautteen antamiseen prosessin aikana sekä sen päätyttyä. Malliston ja tuotemerkin suunnitteluprosessia varten on aineistoa hankittu asiantuntijoilta sekä kuluttajilta. Asiantuntijoina prosessin aikana toimivat Oy Turo Tailor Ab:n tuotepäällikkö ja ST.Jacques- tuotemerkin suunnittelija. Merkittäväksi osaksi opinnäytetyötä nousee aineiston hankinta kuluttajilta ja sen analysointi. Aineistoa on kerätty Oy Turo Tailor Ab:n ST.Jacques- tuotemerkin kohderyhmään kuuluvilta kuluttajilta. Tuotemerkin kohderyhmään kuuluvilta henkilöiltä on hankittu tietoa heidän mielipiteistään ST.Jacques- tuotemerkin talven 2003/2004 mallistossa olevista tuotteista. Tiedon hankinnan tekijä suoritti lomakehaastattelulla neljässä kaupungissa. Kaupungit, joissa lomakehaastattelu suoritettiin olivat Tampere, Oulu, Kuopio ja Helsinki. Yhteensä lomakehaastatteluun osallistui 110 henkilöä. Lomakehaastattelulla tekijä hankki tietoa ominaisuuksista ja syistä, joiden vuoksi kuluttajat eivät ole mahdollisesti hankkineet ST.Jacques- tuotemerkin tuotteita. Hankitun aineiston pohjalta nousi merkittävimmäksi asiaksi tuotteiden ulkonäölliset ominaisuudet, jonka vuoksi kuluttajat eivät ole hankkineet tuotteita. Edellä mainitun ja toisten lomakehaastattelussa ilmenneiden asioiden analysoinnin pohjalta tekijä on muodostanut kriteerit uudelle mallistolle. Hankitun aineiston avulla muodostettujen kriteerien pohjalta tekijä suunnitteli lopullisen malliston ja tuotemerkin. Tuotemerkistä ja mallistossa olevista malleista on hankittu palautetta ST.Jacques- tuotemerkin suunnittelijalta, Oy Turo Tailor Ab:n tuotepäälliköltä, kahdelta myyntiedustajalta sekä kahdeksalta kohderyhmään kuuluvalta henkilöltä.